Reklama, czy to reklama zewnętrzna, internetowa czy litery podświetlane na dachu budynku -to podstawa zaistnienia na danym rynku, w świadomości kontrahentów, firm branżowych oraz oczywiście w świadomości potencjalnych klientów. Pomimo, że wiele zwłaszcza małych i mikro przedsiębiorstw twierdzi, że ma stałych klientów, więc po, co się reklamować, warto dobrze przemyśleć sprawę reklamy i podjąć być może strategiczne dla rozwoju firmy działania w zakresie promowania jej działalności. Jeżeli chodzi o wybór formy reklamy to istnieje naprawdę duże spektrum możliwości. Ważny jest efekt, jaki ma przynieść kampania reklamowa oraz jaką informację ma otrzymać docelowa grupa klientów.
I tak w przypadku reklamy, która ma poinformować, że istnieje taka i taka firma oferująca określone usługi, dobrą formą reklamy będzie reklama zewnętrzna. Może być to forma plakatu, bilbordu, mogą to być litery przestrzenne, litery podświetlane, litery 3d, czy też reklamy świetlne. Plakat reklamowy jest chyba najbardziej rozpowszechniona forma reklamy zewnętrznej. Ciekawie zaprojektowany plakat może spowodować, że firma zostanie zauważona i doceniona przez klientów, nawet, jeśli jej oferta stoi na przeciętnym poziomie. Od kilku lat wzrasta świadomość znaczenia i siły reklamy, stąd coraz więcej firm korzysta z tej formy promocji swojej działalności widząc finansowe korzyści takich działań.